美國(guó)蘋(píng)果公司的電子產(chǎn)品，從MP3播放器iPod到Mac電腦，以時(shí)尚的外觀(guān)、尖端的功能一直受到追捧。而最近，隨著手機(jī)iPhone4的上市，人們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的狂熱喜愛(ài)似乎達(dá)到了頂峰。無(wú)論在美國(guó)、日本還是中國(guó)，都有成群結(jié)隊(duì)的蘋(píng)果迷提前幾天在店外露宿，等待產(chǎn)品發(fā)售。聯(lián)通公司甚至因?yàn)閕Phone4訂單多到處理不完，不得不取消網(wǎng)上預(yù)訂。蘋(píng)果熱從紐約曼哈頓成功延燒到北京街頭，這小小的鋁匣子究竟為什么讓人如此頂禮膜拜，瘋狂沖動(dòng)呢?

　　第一，“偶像”崇拜。消費(fèi)心理學(xué)家亞當(dāng)·費(fèi)雷爾認(rèn)為，不分晝夜排隊(duì)等候的蘋(píng)果迷，他們的狂熱更像球迷對(duì)球隊(duì)的熱愛(ài)，是對(duì)偶像的崇拜心理。這些人被稱(chēng)為“果粉”，就像足球?qū)η蛎缘囊饬x一樣，“蘋(píng)果”已經(jīng)成為他們生活的一部分，是不可或缺的精神寄托，被咬了一口的蘋(píng)果商標(biāo)就是球隊(duì)的標(biāo)志。蘋(píng)果產(chǎn)品讓他們找到“組織”，滿(mǎn)足了歸屬感的需要。

　　第二，身份標(biāo)志。對(duì)有的人來(lái)說(shuō)，癡迷高科技產(chǎn)品并不只是對(duì)技術(shù)的追捧，而更像是對(duì)自己生活方式的肯定和顯露。他們選擇充滿(mǎn)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)感、售價(jià)不菲的蘋(píng)果產(chǎn)品，彰顯自己的精英身份。為了追逐這種水準(zhǔn)，很多年輕人省吃?xún)€用也要買(mǎi)到iPhone手機(jī)。美國(guó)俄勒岡大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授林恩·卡爾對(duì)此表示，高科技產(chǎn)品被使用的同時(shí)也在定義著它們的使用者，有了“身份標(biāo)志”的功能。

　　第三，害怕落伍。對(duì)高科技的熱衷，也暗藏著人們對(duì)落伍的恐懼。現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入超速變化的時(shí)代，一天不上網(wǎng)，世界就耳目一新。而誰(shuí)都不想被“剩下”，眼見(jiàn)iPad、iPhone成為最熱門(mén)的話(huà)題，你居然不懂;別人興高采烈地討論，你在一旁臉紅流汗，這樣的尷尬誰(shuí)都不愿經(jīng)歷。因此，哪怕只是用iPhone手機(jī)打電子游戲，也要“掌握”高科技。

　　當(dāng)然，蘿卜白菜各有所愛(ài)，喜歡“蘋(píng)果”無(wú)可非議，但若沉迷其中無(wú)心工作，甚至引發(fā)家庭矛盾，恐怕就要調(diào)整心態(tài)了。畢竟，東西再好，也只是身外物。

（梁子豪）