任何物品只要貼上名牌標(biāo)簽，就會(huì)受到追捧，甚至沒(méi)有人去追究它的真?zhèn)巍?/p>

　　從消費(fèi)心理學(xué)角度看來(lái)，這反映了人們存在“易受暗示”傾向。現(xiàn)在，各種名牌廣告對(duì)消費(fèi)者狂轟濫炸，人們?cè)跓o(wú)形中接受了外部暗示。并把外部暗示轉(zhuǎn)化為自我暗示，進(jìn)而認(rèn)為無(wú)論哪種商品，只要貼上名牌商標(biāo)，就是好東西。

　　其次，名牌消費(fèi)還滿足了人們對(duì)自我認(rèn)可和外部認(rèn)可的需求。只要每天吃名牌、穿名牌，就相當(dāng)于向別人人宣布：“我是有錢有地位的，你們都得尊敬我”，進(jìn)而認(rèn)可自己，覺(jué)得自己真如想象般那樣有價(jià)值。當(dāng)人們從名牌消費(fèi)中獲得心理認(rèn)同時(shí)，名牌的意義就不僅是實(shí)物消費(fèi)，還有附加的社會(huì)意義;吃名牌穿名牌就不僅是物質(zhì)享受，更是社會(huì)地位和身份的象征。為了滿足這種心理，人們即便使用假名牌，也感覺(jué)自己的地位得到了提升。

　　此外，名牌消費(fèi)還體現(xiàn)了“從眾心理”。從眾指的是人們受周圍環(huán)境中他人的影響，更容易做出與多數(shù)人一樣的行為。如果有人非要唱反調(diào)，這個(gè)人就很容易被孤立，在這種壓力下，他就更傾向于模仿別人的行為，以便得到歸屬感。

　　其實(shí)，這三種心理都解釋了為什么人們會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)生過(guò)度依賴，進(jìn)而盲目追求名牌。需要強(qiáng)調(diào)的是，追求名牌可能造成諸多問(wèn)題。例如，在沒(méi)有能力購(gòu)買真名牌時(shí)，就會(huì)購(gòu)買假貨，助長(zhǎng)了人們的虛榮心;而有能力購(gòu)買時(shí)，總是追求名牌，就容易養(yǎng)成窮奢極欲的消費(fèi)習(xí)慣。