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　　每個(gè)人都有兩個(gè)不同的“心理賬戶” 芝加哥大學(xué)薩勒教授提出的“心理賬戶”的概念，闡述了錢的來(lái)源經(jīng)過(guò)心理的劃分產(chǎn)生不同的意義。同樣是100元，是工資掙的，還是彩票贏的，或者路上揀的，應(yīng)該是一樣的，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻不然。

　　一般來(lái)說(shuō)，人們會(huì)把辛辛苦苦掙來(lái)的錢存起來(lái)舍不得花，而如果是一筆意外之財(cái)，可能很快就花掉了。 這證明了人是有限的理性：同樣是100元，但在我們的腦袋里，分別為不同來(lái)路的錢建立了不同的賬戶，掙來(lái)的錢和意外之財(cái)是不一樣的。

　　規(guī)避“小數(shù)定律”和“賭徒謬誤” 在統(tǒng)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)中，大數(shù)定律是不確定情形下各種經(jīng)濟(jì)判斷的基石。“小數(shù)定律”和“賭徒謬誤”是導(dǎo)致人們?cè)诮?jīng)濟(jì)決策中常常迷失的巫婆。“小數(shù)定律”——人們通常會(huì)忽視樣本大小的影響。

　　例如，某個(gè)廠長(zhǎng)連續(xù)兩年取得好業(yè)績(jī)，那么人們就會(huì)認(rèn)為該廠長(zhǎng)的業(yè)務(wù)能力很強(qiáng);但實(shí)際上，這兩年也許恰好是宏觀經(jīng)濟(jì)比較理想的年份，任何人都會(huì)取得好業(yè)績(jī)。

　　“賭徒謬誤”——在拋擲硬幣時(shí)，如果連續(xù)拋擲10次硬幣都是正面，那么人們會(huì)覺得下一次出現(xiàn)反面的可能性很大;實(shí)際上，每次拋擲硬幣出現(xiàn)正面或反面的概率都是50%，它與已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多少次正面沒有關(guān)系。

　　警惕自我戲弄的“如意算盤” 在許多情況下，人們往往會(huì)高估渴望事件發(fā)生的概率，同時(shí)低估自己不希望發(fā)生事件的概率。這種如意算盤是投資的陷阱。我們?cè)跊Q策之前，應(yīng)該問自己，所做的判斷是基于自己的觀察還是期望。

　　損失和獲得并不是絕對(duì)的 2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、心理學(xué)家卡尼曼的“前景理論”告訴人們：在面臨獲得的時(shí)候規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，而在面臨損失的時(shí)候偏愛風(fēng)險(xiǎn)，所以改變?cè)u(píng)價(jià)得失時(shí)所使用的視角，就會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度。

　　人們最終追求的是幸福，而非金錢 我們賺取更多的金錢，目的并不在于累積金錢的數(shù)量，而是為了用金錢兌換更多的幸福感。但金錢能夠購(gòu)買的幸福是有限的，轟轟烈烈的幸福往往消失得也很痛快淋漓。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，與其絞盡腦汁地打撈貶值的金錢，不如盤點(diǎn)一下身邊點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)膩幸福。

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